MBA角度看待表情包們的商業(yè)化意義

2016-04-22 16:58 | 太奇MBA網(wǎng)

　　表情包的作用幾乎無(wú)可估量。根據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)，去年11月份，“長(zhǎng)草顏文字日常”相關(guān)表情發(fā)送超過(guò)1億次，精確數(shù)據(jù)為137343626次。雖然發(fā)送量驚人，但很遺憾的是，微信表情商店上，長(zhǎng)草顏文字的五套表情包均不收費(fèi)。

　　對(duì)于表情包的制造者而言，只有少數(shù)頂尖的作者才能站在云端。他們正面臨著和其他內(nèi)容生產(chǎn)者一樣的窘境。一方面自己的作品被廣泛喜愛(ài)且得到傳播，另一方面表情包的盈利模式正在呈現(xiàn)出左右為難的情況。表情包IP化，可能是最好的出路。當(dāng)然，版權(quán)的保護(hù)更是表情包IP化的最關(guān)鍵問(wèn)題。

　　目前來(lái)看，兩個(gè)困擾造成了表情包們商業(yè)化的翻船煩惱。一個(gè)是微信自身的表情體系，另一個(gè)則是國(guó)內(nèi)版權(quán)問(wèn)題。

　　表情包能夠形成規(guī)模和市場(chǎng)的地方當(dāng)屬微信的表情包商店。在這里，大量作者把自己制造的“賤萌賤萌”的表情上傳于此，微信方面會(huì)對(duì)此進(jìn)行管理、推薦。

　　早兩年，在談到微信的商業(yè)模式探索時(shí)，表情包被看作是重要的一塊。因?yàn)楹臀⑿畔嗨频腖ine等都在走表情包收費(fèi)的路線，平臺(tái)和作者本身都可以因此獲利。Line甚至在公布業(yè)績(jī)時(shí)，也把表情包當(dāng)成了重要的營(yíng)收來(lái)源。

　　但國(guó)內(nèi)情況很復(fù)雜。國(guó)內(nèi)的版權(quán)意識(shí)遠(yuǎn)低于國(guó)外，向用戶收費(fèi)，其實(shí)不大現(xiàn)實(shí)。今天你去看微信表情商店就會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正收費(fèi)的表情包少之又少。而且表情包屬于一個(gè)主觀色彩很濃厚的產(chǎn)品，收費(fèi)和不收費(fèi)的表情包之間，真的很難找出明顯的差距。多數(shù)情況下，你甚至?xí)X(jué)得那些不收費(fèi)的表情包可能比收費(fèi)的表情包更加有趣。

　　除此之外，自定義收藏表情也是破壞表情包生態(tài)的重要一環(huán)。總體來(lái)看，微信的自定義收藏表情處于野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。無(wú)數(shù)更賤、更有趣的表情其實(shí)都出現(xiàn)在自定義收藏表情之中，用戶自己甚至就可以通過(guò)網(wǎng)上的表情包制作工具，以很低的成本制造自己喜歡的表情包。

　　這部分表情，實(shí)質(zhì)上與微信規(guī)范化的表情形成了競(jìng)爭(zhēng)，某種意義上看，這類(lèi)表情甚至更被用戶接納。以爾康手、容嬤嬤、姚明哭笑臉甚至是“蛤粉”們用的“喜聞樂(lè)見(jiàn)”又走著野路子的表情包為例，這部分表情包由于政策、法律等各種原因，根本不可能上架，但依舊在用戶之中廣為流傳。相比下來(lái)，由作者辛苦繪制的表情包反而顯得有些式微。

　　版權(quán)問(wèn)題也是表情包面臨的一大難題。不少作者在創(chuàng)作出活靈活現(xiàn)的形象之后，迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，時(shí)常會(huì)遭遇到被改編等各種情況。雖然這種改變可能是善意的，也是對(duì)作品的認(rèn)可，但原創(chuàng)作者其實(shí)十分委屈。因?yàn)樵谧髌穫鞑サ倪^(guò)程中，沒(méi)人知道作品原作者是誰(shuí)，也沒(méi)有人因商業(yè)使用而付費(fèi)。

　　IP化能否成為未來(lái)出路

　　前幾天爆紅的“友誼的小船說(shuō)翻就翻”其實(shí)就是如此。“友誼的小船說(shuō)翻就翻”的原作者喃東尼是專(zhuān)職漫畫(huà)家，一個(gè)蠢萌的漫畫(huà)迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，甚至衍生出眾多版本。“翻船體”吐槽形成了網(wǎng)絡(luò)狂歡，雖然喃東尼獲得了知名度和閱讀量，但網(wǎng)絡(luò)上的抄襲更是數(shù)不勝數(shù)。更有意思的是，筆者看見(jiàn)阿里、餓了么、美團(tuán)、金山等一系列互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)銷(xiāo)廣告中也使用到了“翻船體”漫畫(huà)，這些漫畫(huà)同樣沒(méi)有注明原作者。筆者也是在網(wǎng)絡(luò)上看到喃東尼吐槽之后，才知道“翻船體”漫畫(huà)的作者到底是誰(shuí)。

　　雖說(shuō)“翻船體”漫畫(huà)并非今天所談到的表情包，但事實(shí)上，微信表情商店其實(shí)很及時(shí)的發(fā)現(xiàn)了“翻船體”的走紅，也正是如此，“翻船體”表情包這幾天也成為了微信表情商店的重點(diǎn)推薦對(duì)象。

　　從“翻船體”漫畫(huà)和表情包兩者之間的迅速轉(zhuǎn)化來(lái)看，其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題——表情包是需要IP化的，表情包不僅僅是表情包，漫畫(huà)也不僅僅只是漫畫(huà)，兩者之間其實(shí)是相互依存的關(guān)系，而在未來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)之中，制作表情包的漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)可以圍繞IP這個(gè)點(diǎn)，展開(kāi)深入的探索。

　　以長(zhǎng)草顏文字為例，今天的長(zhǎng)草顏文字已經(jīng)從表情開(kāi)始慢慢衍生出部分漫畫(huà)，周邊等，并深受廣大粉絲喜愛(ài)。長(zhǎng)草顏文字的變現(xiàn)之路顯得極具參考意義。

　　起初在微信、微博等社交工具上走紅之后，長(zhǎng)草顏文字之間與部分品牌商家合作，將長(zhǎng)草顏文字原創(chuàng)形象與線下品牌相結(jié)合，為其定制文化創(chuàng)意形象。依據(jù)原創(chuàng)形象，還衍生了許多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，涉及到文化家居用品，公仔手辦等。甚至，還與湖南衛(wèi)視的相關(guān)娛樂(lè)節(jié)目達(dá)成合作，長(zhǎng)期為其提供各種系列表情，配合提升節(jié)目的娛樂(lè)和趣味性。

　　與長(zhǎng)草顏文字路徑相似的還有吾皇萬(wàn)睡，吾皇萬(wàn)睡也是從社交工具上開(kāi)始，逐漸成為漫畫(huà)甚至成為手機(jī)主題，也逐漸構(gòu)成了文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，現(xiàn)在淘寶等電商平臺(tái)上的文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品還很難確定到底有無(wú)授權(quán)。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題在今天的自媒體環(huán)境中正在逐漸凸顯。

　　4月19日，就曾有記者以“翻船體”為例提問(wèn)“在公眾號(hào)、朋友圈比較發(fā)達(dá)的當(dāng)下，治理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)方面會(huì)有什么新的思路”。當(dāng)時(shí)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)官員就談到，自媒體的發(fā)展對(duì)版權(quán)保護(hù)帶來(lái)很大挑戰(zhàn)，所以行政部門(mén)、司法部門(mén)都要加大力度。另外，也需要研究技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的新的問(wèn)題，要適時(shí)修訂法律，使法律更加符合現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展的要求。

　　當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)其實(shí)正是如此。原作者可能也更需要提高自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，在作品誕生之初，可能就應(yīng)該與相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的代理機(jī)構(gòu)取得合作，共同保護(hù)產(chǎn)權(quán)，防止未來(lái)的侵權(quán)行為或是經(jīng)濟(jì)糾紛。

 

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